Black Friday stał się już coroczną tradycją zakupową wśród większości Polaków. Z raportów wynika, że w tegorocznych wyprzedażach zamierza wziąć udział aż 66.5% konsumentów. Wynik ten utrzymuje się na wysokim i stabilnym poziomie, co potwierdzają również dane z poprzednich lat.
Badania pokazują, że 18,8% Polaków nie planuje żadnych zakupów w ramach tego wydarzenia, a 14,7% wciąż się waha. Odsetek niezdecydowanych jest niższy niż rok temu, kiedy to wynosił 17%. Eksperci zwracają uwagę, że to skutek coraz większej świadomości konsumenckiej – mniej osób kupuje impulsywnie, a więcej podchodzi do okazji z konkretnym planem.
Zdaniem specjalistów, Black Friday na dobre wpisał się w zwyczaje zakupowe Polaków. Dla wielu konsumentów to dzień nie tylko promocji, ale stały element rocznego planowania wydatków. Artykułami najczęściej kupowanymi z okazji tego wydarzenia są odzież, elektronika, obuwie i perfumy, czyli produkty niebędące artykułami pierwszej potrzeby. Konsumenci czekają na te zakupy przez wiele miesięcy, co skutkuje bardziej świadomymi decyzjami niż przy codziennych zakupach.
Jednocześnie wciąż istnieje grupa osób, których wyprzedaże nie interesują. Około jedna piąta Polaków deklaruje, że nie planuje udziału w promocjach. W tej grupie są zarówno osoby o niższych dochodach, które nie mogą pozwolić sobie nawet na przecenione produkty, jak i ci zamożniejsi, którzy nie widzą potrzeby polowania na rabaty. W przypadku osób lepiej zarabiających, chodzi często o zupełnie inne podejście do zakupów – kupują wtedy, kiedy potrzebują, bez względu na wysokość rabatu. Część z nich podkreśla też, że oferowane podczas Black Friday produkty bywają gorszej jakości lub pochodzą z końcówek kolekcji, co sprawia, że nie postrzegają tego dnia jako atrakcyjnego wydarzenia zakupowego. Eksperci zauważają również, że polski Black Friday różni się od amerykańskiego – oferty są mniej spektakularne, a częściej dotyczą końcówek kolekcji lub starszego asortymentu.
Zmniejsza się również liczba niezdecydowanych. To znak, że Polacy coraz lepiej znają swoje potrzeby zakupowe i podejmują decyzje w sposób przemyślany. W efekcie Black Friday staje się nie tylko świętem promocji, ale też symbolem bardziej świadomego podejścia do zakupów.
